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매체 등식(Media Equation)은 심리학자인 Byron ReevesClifford Nass가 자신들의 다음 저서에서 처음 사용한 용어이다.

Byron Reeves and Clifford Nass. (1996). The Media Equation: How People Treat Computers, Television, and New Media Like Real People and Places. Cambridge Press.

이 책의 이 개념을 인용한 책 Mark Foster의 저서가 있다.

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Mark Foster. (2001). What's the Matter With the Internet? University of Minnesota.

해당 부분의 원문은 아래와 같다(pp. 11-12).

Some social scientists tell us that media machines are different from mechanical machines in the crucial sense that we take them, consciously or unconsciously, as humans. Our brains, they say, formed and congealed in a time before information machines. Any machine that speaks to us, responds to our symbolized actions, frames pictures, and so forth, we assimilate, in our perceptions, as humans. Byron Reeves and Clifford Nass (1996) term this phenomenon "the media equation." After an extensive series of carefully controlled studies of interactions between human beings and machines, they conclude, "We have found that individuals' interaction with computers, television, and new media are fundamentally social and natural, just like interactions in real life."
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이 책은 우리나라에서 번역되어 출판되기도 했다.

마크 포스터, 김승현 역, 미네르바의 올빼미가 날기 전에 인터넷을 생각한다. 이제이북스. 2005.

해당 부분은 아래와 같다.

몇몇 사회과학자들은 매체 기계들(media machines)이, 우리가 의식적 또는 무의식적으로 그것들을 인간으로 간주한다는 점에서, 기계적 기계들과는 결정적으로 다르다고 주장한다. 이들은 우리의 뇌가 정보 기계들 이전 시대에 형성되고 응결됐다고 말한다. 우리는 다른 인간과 이야기하고, 상징화된 행위들에 대해 응답하고, 그림을 그리는 등의 일을 하는 기계들을 모두 인간으로 간주한다. 바이런 리브스와 클리포드 내스(1996)는 이 현상을 "매체 등식(the media equation)"이라고 명명한다. 인간과 기계 사이의 상호 작용에 대한 광범위한 일련의 연구들을 행한 후, 그들은 "우리는 컴퓨터, 텔레비전, 그리고 뉴미디어와 개인들의 상호 작용이 실제 삶에서의 상호 작용들과 똑같이 기본적으로 사회적이고 자연적이라는 것을 발견했다."라고 결론짓는다.


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